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消费升级这五大趋势,你身上有没有?

2019/9/12 22:48:12

消费升级这五大趋势,你身上有没有?

中国正在步入消费黄金期,这对中国的商业人士无疑是个好消息。日前,在宝尊电商主办的2016首届全球品牌电子商务高峰论坛中,麦肯锡全球合伙人卜览与大家分享了麦肯锡团队所做的中国消费者调研显示的五大消费升级趋势。

 

卜览谈到,过去6年时间里,麦肯锡每年都会进行中国消费者调研,6年来,可以看到一些非常有趣的变化和趋势。刚刚出炉的2016年报告,在过去一年里覆盖了2万个样本,显示出消费升级的五大趋势。

 

第一个趋势是越来越升级的购买。这一趋势在过去3年非常明显,以包装食品为例,可以看到越来越多的消费者愿意进一步升级所购买的商品。不过,品牌商或许要担心的是,有超过七成的中国消费者在考虑购买时,心目当中大多会有一至三个品牌,如果不在其中,品牌商的经营和运作就会非常不利。

 

第二个趋势是健康生活。似乎在一夜之间,街上都是跑步的人。事实上,这不是一夜发生的,过去几年的数据就有“沉淀”。现在,中国人比美国人更喜欢运动,而且,不仅仅是一线城市里的富裕人群,也包括二三线城市的普通百姓,大家对运动的需求基本一致。

 

第三个趋势是注重家庭。中国传统是注重家庭的,但是在过去十几、二十年里,经济的高速发展让全世界认为新一代的中国人更注重物质。麦肯锡调查在2009年到2016年反复问同样一个问题——你觉得什么是成功?现在,有超过四分之三的消费者说,有一个幸福的家庭是成功的,说明中国消费者有非常重要的家庭观。同时,在达成一个幸福家庭的过程中,与家人一起购物是一个重要的因素,在过去3年内,对这一因素的认可度上涨了50%。

 

第四个趋势是出国旅游消费。全世界各地的旅游景点都有很多中国人的身影,国人在境外旅行当中花费的很大一部分是在消费上。对中国消费者来说,出国旅游,消费不单是重要的组成部分,甚至是选择目的地的重要因素。这对国内销售者来说是一个坏消息,但同样可能也是一个机会。

 

第五个趋势是服务类需求显现。经过几年的大的平台建设,人们发现在商品之外其他的附加服务,是深层次的需求。过去3年,一些基础类的商品,如食品、衣服的需求都是减少的,而对文娱类、旅游类的需求持续增长。

 

“无论经济学家对中国经济的前景是乐观还是悲观,但有一点毫无疑问,消费者是乐观的。”卜览说,过去一年时间里,消费者信心指数同比过去3年几乎没有下降,大家还是认为,未来几年个人家庭可支配收入会稳步增长,这一指数远远高于英美。“由此来看,我们有什么理由对中国的消费升级不乐观呢?”